和其他早已涉足7英寸平板市场的竞争对手相比，苹果的iPad Mini姗姗来迟，却又缺乏一击制胜的必杀技。既不像三星GALAXY Tab 系列具备打电话功能，也不像谷歌的Nexus 7那样拥有很强的性价比。iPad Mini除了尺寸缩小外，可以说是毫无亮点，更是在屏幕分辨率和处理器方面被人们所诟病。采用1024×769分辨率和A5处理器的iPad Mini已经被指是“新瓶装旧酒”，让不少“果粉”大跌眼镜。
从iPhone 5到iPad Mini，基本都是在老产品基础上的调整，从外观到功能都大同小异，让苹果难脱创新乏力“吃老本”之嫌，江郎才尽的质疑声更是甚嚣尘上。《纽约时报》撰文指出，苹果的iPhone 5和iOS 6操作系统毫无创新可言，只是一味地捍卫自己的既得利益。《福布斯》杂志更是断言，苹果的光环正在逐渐褪去，变成了一家普通的科技公司。
劲敌追击，领先难保持
事实也正是如此。现在的苹果已经不是唯一一家在新科技和特性领域打破常规的公司了。苹果的产品再也不是市场独领风骚的抢手货。譬如现在稳居智能手机销量首位的三星，今年在连续推出的几款重量级产品都得到了市场的极大肯定，与苹果的iPhone 5、iPad Mini和iPad 4比起来丝毫不逊色。其中，GALAXY S Ⅲ在短短150天内全球销量就突破了3000万台。另一款智能旗舰GALAXY Note Ⅱ在上市37天便取得突破300万部的销量。GALAXY Note 10.1更是突破平板电脑是娱乐工具的狭隘认识，建立起生存力工具的概念。
随着今年苹果一款接一款的新品，苹果的股价却是节节下跌，这也直接反映了投资者对苹果未来前景的不看好。iPad Mini的发布也没有起到提振投资者信心的作用。根据IDC最新的数据显示，苹果在2012年Q3的平板市场份额下降到了50.4%，一共卖出1400万台，相比于第二季度的65.5%是大幅下降。iPad Mini过高的定价，很难在平板市场上给苹果带来立竿见影的提升。而整个安卓阵营是稳中有升，安卓平板的出货量不断蚕食iPad市场。三星则以18.4%的市场份额成为安卓阵营中的领头羊。随着谷歌的Nexus 10和微软的surface平板上市发售，苹果在平板市场仍将面临持续的挑战，曾经一家独大的平板市场已经被正式宣告成为了历史。