现在娱乐营销大行其道，各个企业行业各种手法的娱乐营销手段层出不穷。尤其是日化行业，各种大手笔投入的娱乐营销层出不穷。但是娱乐营销发挥的极致的企业唯有——圣蜜莱雅。
“现在很多企业都在讲营销，但是真正懂的人并不多。” 圣蜜莱雅的品牌缔造者成金波感慨，其实，营销体现在每一个细节当中，它的种种措施像春雨润物般默默地滋养着品牌，可能效果并不能立竿见影，但等累积到一定程度，其爆发力是无法想像的。
“代言人360度模式”，这是圣蜜莱雅的品牌缔造者成金波首先提出的理念。从冠名Twins演唱会，到门票、服装、会刊、微博，Twins的明星价值被全面挖掘。如今这一理念又被延伸到《裸爱》。成金波告诉记者，除了在电视剧里的植入，在播前、播后圣蜜莱雅还会结合更多的营销手段进行推广，譬如邀请一些经销商、消费者观看首映礼；将剧中各种关于圣蜜莱雅植入理念的画面剪成微电影；赠送张柏芝、张馨予等人的签名照；与电视剧观众就剧中有关圣蜜莱雅的内容进行有奖互动等等。
在《裸爱》尚未公映之时，圣蜜莱雅又开始进军电影领域。近期获悉，圣蜜莱雅形象代言人阿sa、香港著名演员杜汶泽主演的《超级经纪人》在香港开机，由英皇“超级经纪人”选秀活动的优胜者共同出演，讲述英皇娱乐金牌经纪人霍汶希小姐传奇人生，娱乐明星辛酸成名史，而圣蜜莱雅作为电影的唯一指定护肤品牌，也将在电影中与阿sa亲密互动，据悉影片将于2013年上映，此次植入电影事件为圣蜜莱雅美丽护肤风暴再添火力，2013年圣蜜莱雅为提升品牌形象更上一层楼，将再度重磅出击，开启美丽护肤新篇章！
现代人生活压力越来越大，圣蜜莱雅的品牌缔造者阳光国际总经理成金波很喜欢“乐活”这种生活态度，快乐生活，这是一种积极的人生态度。而娱乐行业一直以来给人的感觉就是很时尚，很愉悦，很超前，它充斥在每个人的生活中，更多时候他们引导着一种潮流。而成总一直以来都把乐活这种积极的人生态度植入到圣蜜莱雅的品牌内涵中，希望以圣蜜莱雅产品的精纯品质，来给肌肤注入正能量，从而也给予消费者一种向上的、积极的、快乐护肤、快乐生活的正能量！
“如果能通过这种轻松的娱乐工具，将圣蜜莱雅快乐护肤的正能量传递出去，这是圣蜜莱雅很乐于做的。如果再能借此将我们圣蜜莱雅的品牌理念输送给消费者，更是我们愿意看到的。”
有人说，娱乐营销的本质是一种感性营销，是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。那么圣蜜莱雅一直推崇的营销核心——“专注消费者价值”、“尊重消费者”便与之不谋而合。
用“极致”来形容成金波的做事风格毫不夸张。在他眼里，所有东西的价值都应该得到最完整的体现。圣蜜莱雅的娱乐营销也不例外，它不仅是简单的娱乐工具的使用，更是一种娱乐价值深度挖掘。
纵观一下圣蜜莱雅的营销之旅。在赞助Twins演唱会深度植入电视、电影平台的同时，圣蜜莱雅还在具有权威影响力的CCTV3，全国最高收视率且覆盖率最广的湖南卫视中播放广告，并在具有时尚潮流的导向频道浙江卫视冠名《我爱记歌词》《爱拼才会赢》等栏目。此外，圣蜜莱雅还在高端时尚金领消费群体关注的《瑞丽》《COCO薇》等杂志投放广告，并以418万勇夺360度传媒集团传媒2012年标王，借助360度传媒集团的优势资源实现迅速发展。品牌形象及知名度得加的提高，使得圣蜜莱雅成了年轻爱美女性，必备产品。娱乐营销功不可没。