iPhone系列产品让苹果的销售额从2008年的375亿美元暴涨至2012年的1565亿美元，也带动了苹果股价的疯狂增长。然而在三星等竞争对手不断增强以及消费者需求的改变之下，iPhone的光环也在逐渐消退。目前iPhone5在市场上遇冷，普遍不及投资和分析者预期的现状，在短时间内就让苹果股票经历过山车，从700美元跌至现在的500美元上下。
着名分析师爱德华近日在报告中也分析了苹果将终止爆炸式增长的原因。他认为智能终端市场的竞争将愈发激烈，谷歌和微软两家科技巨头推出的操作系统已经和苹果的iOS系统形成了三国鼎立之势并向苹果施加了越来越大的压力；其次，App Store用户体验也开始逐渐降低，用户们似乎更喜欢开放式的软件平台；此外，领导人问题变得很棘手，苹果近一年来缺乏创新也成为公认的事实。
国内分析者表示，智能手机市场仍有巨大的机遇，但对于苹果来说局限性也很明显。即使苹果因现有iPhone销售增长放缓，想推出廉价型iPhone占领中低端市场时，它必须面对总体利润和营收减少的问题，同时对高端手机的形象和口碑也会产生不良影响。苹果在股市的震荡表明，投资者们已经意识到如果没有另一个iPhone式的奇迹出现，苹果的辉煌将一去不返。