近似商标同样是商标注册、使用、保护中的一个重要概念，由其对是否属于近似商标的判定，是认定商标是否侵权的第一到程序。
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近似商标”是指文字、数字、图形、三维标志或颜色组合等商标的构成要素的发音、视觉、含义或排列顺序及整体结构上虽有一定区别，但又使人难以区分，容易产生混淆的商标。以下是考虑商标近似的几个原则：
（1）文字商标的近似。是指所用文字在读音、字形、含义、排列顺序等分析近似，容易 引起误认。
（2）图形商标的近似。是指图形商标整体结构相同，外观近似，视觉上容易引起混淆的 商标。因此图形商标的近似，应从外观及整体效果上考虑，外观、整体效果近似的，一般判为近似的商标。
（3）文字与图形组合商标的近似。是指构成商标的文字、图形相同、近似，或者其整体近似，易引起混淆的商标。
商标法第五十二条第一项规定的商标近似，是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品 的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系”。第十条还规定，认定商标相同或近似按以下原则进行：①以相关公众的一般注意力为标准；②既要对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；③判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
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