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2013-07-11 15:23

从奶源和监管入手,提高乳企“抗震力”

    近日,工信部发布了双提行动方案,鼓励乳企实行兼并重组。我们看到目前中国几大品牌乳企已经开始采取行动。蒙牛已经完成了对雅士利的收购,作为中国“抗震力”最强的三元集团也已经重组三鹿,并联手新华联参与太子奶的破产重组。三元奶粉作为六十年的老牌乳企,在几次信任危机中都能够岿然不动,除了企业的责任感外,最重要的是三元集团拥有自己的牧场。所以在国产奶粉陷入信任危机中,三元凭借奶源优势和质量检测追踪优势,始终得以“独善其身”。
    自三聚氰胺事件以来,国产奶粉陷入了销售低迷。在这一场信任危机中,进口奶粉悄无声息的成为更多家长的选择。中国作为人口大国,婴幼儿奶粉的需求量可想而知。在巨大的利益驱使下,一些无良商家暗度陈仓,开始销售贴牌洋奶粉。贴牌洋奶粉既无法保证奶源,也无法保证制作工艺,甚至连产地和品质都没有可追踪信息。而在过去的一段时间里,中国的大部分家庭却支付着高于国产奶粉一半的价格,在不知情的前提下,疯抢着这些所谓的进口优质奶粉。
 
    婴幼儿奶粉行业与其他行业不同,作为提供给婴幼儿食用的奶粉,必须拥有重重严格的质量检测。可以说,对于婴幼儿行业的责任心,也在侧面反映着一个社会的良心。任何一个行业,都不会像婴幼儿奶粉行业一样能够具有如此大的凝聚力。这是因为婴幼儿奶粉行业不仅仅是在检测一个产品的质量,更多的是关系到一个民族的未来。把婴幼儿说成是一个家庭的核心并不为过,他们牵动着一个家庭的神经,更牵动着这个社会的神经。
 
    此次,九部委出台新政,首先将贴牌洋奶粉叫停。然后从奶源入手,限定乳企须有自建自控奶源,将按药品标准监管婴幼儿奶粉,全程追溯,实现乳粉信息透明化。企业须“五不准”,这是国家食药监总局等九部委出台系列严格监管措施。中国的乳企开始施行并购,所有的举措都是中国乳企在重拾国人信心的讯号。
 
 
    中国婴幼儿奶粉行业因三聚氰胺事件的影响,一直无法重振消费者的信心。究其原因,不是消费者不愿意购买国产奶粉,而是无法再信任国产奶粉。这些都源于质量监管部门没有有效的施行监管,出现问题后没有根本性的反思,问题扩大后也并未第一时间得到解决。“史上最严监管”的出台将有效的弥补中国婴幼儿奶粉行业监管不足的短板。企业重组后,像三元一样的品牌大型乳企将最终成为中国婴幼儿奶粉的来源,并在未来几年内逐渐找回国人丢失的信心。