在网络化战略阶段，海尔希望建设一整套适应物联网时代完整的智能解决方案，实现用户在任何位置、任何时间，均可以通过打电话、发短信、上网等方式与海尔的家电产品进行互动，实现通过“N屏合一”的各类终端设备，足不出户即可享受到来自“社区中网”的各类增值服务。在其渠道领域，海尔的定位是虚实融合的差异化渠道竞争力，成为全流程用户体验驱动的虚实融合通路商，实现互联网、销售网、服务网、配送网的四网合一。
美国学者尼葛洛庞帝在其著作《数字化生存》中描绘，人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间，在这个空间里人们应用数字技术从事信息传播、交流、学习、工作等活动。事实上，2013年对于互联网尤其是移动互联网技术来说已经进入爆发式发展阶段，移动互联网技术和各种终端设备在人类生活中的应用已经非常普及。对于海尔来说，其企业管理和资源的调配就需要借助各种数字终端以网络化形式在全球范围实现无疆界的资源整合，为用户创造更多价值；其市场和营销体系需要通过各数字终端平台与消费受众沟通，可以随时、随地、精准的与每一个用户的互通其个性需求，并形成即时的供需链体系对其进行响应。为了推行网络化战略，海尔需要将原有实体环境中的企业、产品、渠道沟通平台移植到日益增多的数字平台上，同时在互联网、手机、各类移动终端等网络平台上形成一致的操作界面，给用户良好的互动体验和统一的品牌认知。为此在2012年底海尔即开始了集团的网站群运营体系建设招标，将全球网站运营的工作通过一条主线衔接形成体系，形成各平台上的良好用户互动体验，并在网络中塑造其全球化、时代性的品牌风格。
今年6月份，在海尔网站群建设标段招标中，正邦的邦网络事业部中标海尔虚网平台终端的品牌形象建设，正邦邦网络将整合海尔网络化体系中各平台的品牌形象，在原有的基础上提升海尔整体的网络品牌形象，为海尔网络平台用户提供更好的用户体验，同时更好的传播海尔一致性的虚网品牌。
正邦邦网络事业部在数字平台品牌形象建设方面具有独特的优势。首先，正邦是国内本土最大的品牌咨询与设计公司，是众多国内各行业领军企业品牌标志设计者，并为各企业提供品牌策略+设计+亮相落地的整体品牌建设服务。邦网络在正邦整体的品牌策略服务支持下，对于网站和数字平台的建设具有深厚的专业技术能力和众多的成功经验，是南航、中粮、中国电信、中国移动、国家博物馆、光大银行、方太等诸多一流企业和品牌的数字服务商。