时下，微电影已经成为品牌营销的重要载体，在各种类型微电影大肆席卷新媒体平台的同时，如何脱颖而出获得观众共鸣和认同？品牌营销模式和策略将成为决定结果的关键。珠宝品牌I Do新近发布的微电影《我愿意》，8天内创造了15,699,509点击量新高，我们在其中可以寻找到答案。
品牌微电影3.0时代  情感营销理念大势所趋
      自品牌微电影出现以来，它已经历1.0时代和2.0时代，目前已进入到3.0时代。1.0时代以产品和LOGO植入为核心，采取主动推送方式，由于较强的商业性目的，观众接受度较差；2.0时代，以形象和剧情为核心，采取软性推送方式，观众接受度明显提高；3.0时代是情感营销时代，摒弃了以产品、LOGO等植入内容，从品牌理念和内涵出发，充分结合微电影的形式，对观众形成较大吸引力，引起广泛情感共鸣和品牌认同。

品牌定位促进融合 情感营销模式创新突破 
      情感营销越来越受到知名品牌的青睐。经典的微电影情感营销案例《老男孩》，以80后梦想、青春回忆为核心，带动了一波怀旧热潮，产生了更高层次的“情感共鸣”，吸引着观众不断寻找满足情感需求的体验。
      在品牌微电影和情感营销的充分融合上，知名珠宝品牌I Do发挥了自己在品牌名称和理念上独有的优势。“I Do”这一品牌名称来源于西方结婚典礼上的一句经典誓言，品牌名称与爱情、婚姻等情感元素具有紧密关联。I Do通过《我愿意》微电影，借助故事巧妙的表达了品牌理念，对爱情进行了全新诠释：“爱情最大的遗憾是只会说‘我爱你‘，而不懂‘我愿意‘。微电影以“情“动人，不断勾起观众心弦，激起情感共鸣，让品牌“润物细无声”的直达受众，徐徐释放品牌能量，唤醒品牌基因，相比大多数的强制性的硬性广告植入更易被观众所接受。

      相比其他珠宝品牌，I Do无论从品牌名称还是定位，都与情感具有较强的关联性。相比之下，也使I Do更易巧妙借用情感营销策略，将品牌深度整合入影片剧情中，“于无声处”全面攻下受众内心情感高地。并且考虑到I Do的受众群体多为准婚情侣和已步入婚姻殿堂的年轻受众，这样一来，打情感牌这一做法无疑更能赢得潜在受众共鸣，并提高已有受众的粘性。
内容-明星-触点3C合1  情感营销策略直达靶心
      内容、明星和触点是微电影营销的标配，内容的优劣在于能否对现有受众起到持续黏性的作用，明星在一定程度上是作为噱头为了吸引受众观看，而触点则是引发受众与品牌产生情感共鸣的机关，触点设置的高明与否能够体现品牌植入的深度，也将影响受众多大程度会转化为购买力。I Do巧妙的利用三者结合，主打情感营销策略，实现步步为营。

内容策略（Content）

1. 热点选择

      I Do在微电影题材选择过程中，充分考虑了近期社会热点事件的结合。热点选择的评估基于两个方面的因素：第一、社会热点事件的话题性和预期传播效果；第二、热点事件与I Do品牌定位和内涵的匹配度。在此两个维度的交叉分析之下，选择贾乃亮和李小璐结婚周年纪念的契机，充分利用明星自身影响力打造情感营销微电影范例。

2. 品牌融合

      在微电影制作过程中，成功的将I Do品牌理念全程注入真实生活，将“爱情最大的遗憾是只会说‘我爱你‘，而不懂‘我愿意‘“这句经典的品牌理念变得真实可感，使品牌内涵更加清晰。相比以往的品牌植入营销更多停留在一次性传播和短期造势的层面，I Do以情感营销为策略，在与观众达成情感共鸣的同时，将整个品牌理念的传播也带出了以情感为纽带的延续性，使品牌理念在情感延续中深度发酵，使对受众的粘着性最大化。

3. 深度发酵

      观众对微电影情感营销具有时间的滞后性，因此需要有一个深度发酵的过程。I Do
集中整合传统媒体、新媒体、精准投放及艺恩自传播的优质资源，有效控制传播节奏与
精准把控时间节点，形成了集中爆发的态势，并且首次将精准营销应用于娱乐营销事件，通过以瑞丽女性网为首的200家媒体的精准投放，获得平均CTR高于行业均值的21%的成果。

4. 观众共鸣

      经历深度发酵之后，I Do品牌曝光度获得大幅提升，荣登新浪娱乐、优酷等9家媒体首页焦点图；首次通过微信营销带动大量转发，覆盖粉丝量超过1300万人次，推广转化率接近25%；发布首日微博搜索排行第1位，引发大众对#我愿意##如此好男人#等热门话题讨论；部分明星、意见领袖等自发转发相关消息和视频，引起媒体和娱乐圈的话题讨论，短时间内既形成了网状立体式营销态势。这一波态势充分吸引观众情感共鸣，形成了现象级的社会话题性讨论，并形成二轮新闻价值带动媒体主动转发。

明星策略（Celebrity）
情感营销中明星的作用体现在2个方面
1.借势明星品牌效应
明星在情感营销中话题性凸显，最易引发受众关注。I Do抓住了贾乃亮和李小璐结婚周年的契机，借势使微电影后续的推广传播如虎添翼。
2.明星与品牌链接双赢
情感营销在扩大品牌影响，提升品牌价值同时，通过与明星链接，也推动明星个人正面
形象构建和品牌知名度进一步提升，带来双赢结果。
触点策略（Contact）
在影片构思中，I Do非常讨巧的将真实故事与品牌理念有机结合，并从真实生活的感悟中来重新诠释“爱”——“爱情最大的遗憾是只会说‘我爱你’，而不懂得‘我愿意’“，从全新角度解读了“为爱付出、为爱放弃、为爱牺牲、为爱陪伴“的情感理念。因此，I Do实现了品牌理念与观众情感的共鸣，让观众通过”我愿意“找到自己的情感归属，不仅完成了I Do品牌内涵的传达，也有力的提升了品牌亲和力与忠诚度，而且又再次强调了品牌中丰富的情感内涵，增加了品牌厚度。

      珠宝品牌I Do凭借其独到的情感营销策略，在娱乐营销和品牌创新营销领域始终走在行业前沿。I Do充分将品牌理念用心诠释、深入渗透，娱乐营销经典案例层出不穷，在硬性广告之外探索出了一条新颖、独到的品牌营销路径，成为可供其他品牌参照的微电影营销行业典范。