西凤酒古称“秦酒”、“柳林酒”。至今已有3000年历史。商周时即为王宫珍品，春秋霸主秦穆公、唐代诗人裴行俭和北宋文豪苏东坡甚为推崇。为中国四大名酒之一，产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇，是我国最古老的历史文化名酒之一。西凤酒清而不淡，浓而不艳，集清香、浓香之优点融于一体，被酒界权威誉为“酸、甜、苦、辣、香五味俱全而各不出头”。
现任西凤酒掌门人徐克强提到：西凤酒虽具有一线品牌的基因，但受制于体制机制等原因，多年来也一直饱尝“只有名头没有业绩”的困局。“所以我们提出了‘复兴四大名酒地位，打造百亿西凤，重回中国名酒第一阵营’的战略目标。”徐可强说，销售收入过百亿，是回到“第一梯队”的一个基本的目标，“这要求我们必须走出陕西，打全国牌。”互联网的新型销售模式也是在验证着徐克强的这一句话。未来的消费模式的改变。
回顾酒水营销行业百余年的发展史，营销思想在不断被创新和丰富，不同的营销思想在影响甚至主宰着不同时代的营销方式。而随着互联网技术的发展，利用现有的全球网络为平台开展营销活动，成为有史以来营销领域最大的创新。它所引发的全面的、多样的、层出不穷的营销革命，西凤酒勇于挑战新的营销模式，正在并终将把我们引入一个“全新的营销世界”。（图/文 王真）