在我国金融体制改革和金融市场的开放过程中，金融机构的改革不仅在体制和机制取得了长足的改进，同时面对大量涌入的以优质服务著称的国外金融机构和服务种类灵活多样的民营金融机构竞争中，我国金融机构市场化的意识越来越强烈，各金融机构通过产品、服务、品牌形象的建设提升金融品牌的知名度、美誉度和整体市场竞争力。
       金融机构的品牌建设一方面有助于在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，而对于日常的经营活动，高美誉度的品牌在市场中直接的体现了一个企业的经济实力和信誉，尤其是在金融这类追求高信用度的行业。因此我们可以看到，在我国金融机构的改革进程中，四大国有商业银行在股改上市后都启动了品牌重塑工作，转型过程中的城市商业银行也对品牌进行重新定位。各金融机构借助品牌的重塑，确定品牌的价值体系、提炼品牌的核心价值文化、构建清晰的品牌架构、完善品牌视觉形象系统、规划品牌传播计划，通过企业的品牌建设提升企业在市场中的竞争力。

      在我们的金融产品服务过程中，金融机构的品牌状况对于消费的购买行为决策具有重要的影响力。我国的个人金融消费尚处于起步阶段，对于各种设计较为复杂的金融产品，消费者难以依据自己的专业能力去识别其中的风险，影响他们决策的往往是产品发行机构或推介及代销机构的品牌和信誉。如何影响消费者心智的组成部分建设差异化的品牌形象，如何在消费者的心智资源中占据有利的位置，如何建设好完善的金融品牌架构体系，让母品牌与子品牌（产品品牌）发挥不同的影响力，形成高效的品牌和产品组合？成为金融机构在改革过程中自身建设的重要组成部分。
       在金融行业品牌建设中，国内知名品牌咨询与设计公司正邦自1996年成立以来，已服务了国内包括国有四大商业银行、北京银行、光大、民生等102家银行和南方基金、方正证券、阳光保险等177家其它金融机构（证券、保险、基金等），正邦所提供的金融品牌建设服务内容涵盖金融机构品牌建设的各重要环节，包括品牌战略规划、企业文化体系规划、品牌理念体系规划、品牌口号创作、行徽设计、VI系统设计、环境、导示设计、网站设计、品牌传播服务、机构宣传片、电视广告片、产品释义短片等等。在金融行业品牌建设咨询服务中，正邦分析了金融机构特定的行业属性、市场竞争环境、消费群体独特共性等，并结合18年的品牌建设经验，对金融机构的品牌建设归纳出具有行业适用性的方法，在此基础上发布了品牌咨询与设计行业的首份金融行业品牌解决方案。

       在正邦的金融行业解决方案中，归纳了金融行业品牌建设的不同阶段和规律性需求，通过对我国金融体制改革和金融市场开放的历史、现状和发展趋势的调研分析，正邦将金融机构品牌建设划分了改革阶段、母品牌建设阶段、金融产品品牌建设阶段、品牌长期运营阶段、以及未来发展阶段。对于每个阶段的品牌建设，分析了金融机构不同的职能需求、面临的政策环境、不同的市场竞争状况、金融产品发展变革趋势，以及不同阶段的消费者特性，总结了特定阶段金融机构可能遇到的常规品牌建设问题，并对不同阶段的特点提出品牌建设的关键环节解决之道。例如正邦提出在改革阶段，金融机构应该积极参与政策变革，迅速调整形象，契机造势，通过品牌提升影响力，取得政府支持，借金融企业变革、重组、更名等契机，迅速反映作业，以战略规划为内部驱动，主视觉系统树立形象，网络与平面传播跟进，以及相关推广活动的统筹，最终落地在营业网点门头形象等与消费者接触的终端环境，建立现代金融机构品牌体系，使机构整体快速提高品牌影响力，实现资本运作上的先发优势和品牌知名度的建立。
 

 
      通过对金融行业品牌建设的结构性梳理，正邦对金融行业品牌建设提出了品牌战略、品牌理念、企业文化等完善的上层理论架构，同时结合其在品牌形象、环境导示、网站建设、广告设计、视频拍摄、宣传推广等落地实施环节的强大创意设计和执行能力，为金融机构的品牌建设服务建立了一系列的可借鉴标准。尤其难能可贵的是，在整个行业解决方案的提炼过程中，正邦对国际金融行业以及知名金融企业的品牌发展进行了深入研究，分析总结了大量适应于国内金融机构品牌建设的经验，拉近了国内金融机构与国际同行之间的距离。(river)