现象1：一大波包大人来了！
30个形态各异的超萌包大人模型展、50人扮演的真人“包大人”玩起快闪——在包大人的老家合肥，万科发起了一场“幸福生活我包了”的品牌战役。
“包大人”代表万科向市民征集生活梦想，而市民只需要为梦想“点赞”，万科就会根据点赞的结果，把它实现！
现象解读：发掘城市文化符号，合肥万科借势营销
这是一场“文化符号+创意事件+粉丝互动”的超级营销。地产品牌梦寐以求的，就是找到与城市的契合点。找到了，传播就事半功倍。
合肥万科找到的是“包大人”。作为“有为青年”形象解读的包大人，既是万科诉求的客群代表，也是“幸福生活我包了”主题的传播符号。
现象2：合肥市民变身点赞狂人
“你来点赞，万科实现”——是建一座免费图书馆，还是一家社区酒吧？合肥万科通过在线点赞的互动形式，向市民征集生活愿望。这也是“幸福生活我包了”的具体落地执行。
今年植树节期间，合肥万科推出“你点一个赞，我种一棵树”活动，全合肥市民蜂拥而至，近3万人参与活动，而合肥万科亦承诺，将在承建的合肥森林公园中，种植乔灌木3万株。
现象解读：按需定制，民意众筹——万科“城市配套服务商”概念巧妙落地
“我们为城市发展提供配套服务，城市需要什么做什么。”——这是万科总裁郁亮提出“城市配套服务商”时所说的。
而城市需要什么呢？——合肥万科说：你来点赞，万科实现。
这是大众参与品牌建设的新尝试，也是一次服务众筹的民意投票。
现象3：谁能代表合肥？唯有民间的合肥人
在本次营销活动中，还有五位“城市代言人”出现：本地方言乐队的音乐人石磊、当地公益组织“春芽行动”的创建人时艳侠、崛起民间的徽商汪晓兵、本土艺术家谢泽，当然还有合肥文化符号“包大人”。
现象解读：代言不是追大腕，而是寻找内在的共鸣
相比请明星大腕，合肥万科更倾向发掘城市民间的意见领袖和符号人物。在于城市沟通时，来自城市自己的意见领袖，更容易引发受众共鸣。
现象4：咖啡馆？图书馆？——万科 “不务正业”？
在“幸福生活我包了”推广战役中，合肥万科让市民参与点赞的服务配套中，不仅有学校教育等刚需，更有咖啡馆、图书馆等精神生活层面的服务。
也许会有人问：作为地产企业，盖房子、卖房子才是正经事，万科这是不是“不务正业”？
现象解读：从工业变成服务业，地产商万科的“三好生活”战略转型
2014年5月31日，合肥万科举行品牌发布会。合肥万科助理总经理缪川说：2014年，合肥万科的品牌主题是“为爱而创，享你所想”，全面推出“三好生活”价值体系，引入了优居产品体系、优居生活体系和优居服务体系。
从这个层面讲，合肥万科“幸福生活我包了”的一系列举措，都是在这个大的品牌战略之下，不断巧妙借势、激励城市互动的落地执行。
三句话总结思考：
每个城市，都有自己的“包大人”——在你的城市，如何借势文化符号？
你的品牌，是否与城市互动？——你的举措，是否是大众所需？
卖房子，更是卖生活！——为你的房子，准备哪种生活？