由中央电视台携手天娱传媒共同打造的全新综艺脱口秀—《嗨!2014》自4月11日开播起，就一直广受关注。据统计，《嗨！2014》首播后创下“全天平均收视率及收视份额均位居全国电视台第一”的好记录，节目开播不到两天，单是腾讯视频点击量就超过4千万，再次刷新纪录。作为《嗨！2014》的独家冠名商，本土牙膏品牌代表——六必治，也通过此次冠名营销开辟了牙膏行业借娱乐进行营销的新模式。
 
      超预期的冠名营销
      据业内人士评价，《嗨！2014》是一档完全区别于国内现有综艺节目的大型脱口秀，它开创了全新的节目模式和风格，以“嗨聊”—嘉宾情境式访问和“嗨唱”—现场音乐互动为主要版块，并辅以创意无限的“开场秀”和趣味不断的“彩蛋秀”，融潮流时尚文化与草根气质为一体、轻松愉快而充满创意。
      根据CSM50 4+数据统计，《嗨！2014》首播收视率高达0.559%，而仅通过腾讯视频，“不怕口腔问题，绽放健康笑容，嗨！2014由六必治牙膏独家冠名播出”的节目口号已被数亿人次接收、认同，更遑论央视覆盖全国的恐怖影响力，六必治无疑大大超越了“借由节目冠名，为转型后的六必治快速树立起全新的品牌形象，为品牌未来的大整合营销奠定基础”的期望。
 
      凭产品体系升级稳内功
      显然，冠名赞助的成功，让六必治在品牌和产品形象都得到了提升。然而，六必治相信，产品体系的建设才是品牌的核心竞争力。“冠名赞助作为娱乐营销是大家能看到的，而对六必治品牌的内在支撑则是我们不断强化的产品研发投入”，六必治相关负责人提醒记者。
      作为国内中药养护牙膏的领导品牌，蓝天六必治早在1972年就在国内率先推出了第一支中草药牙膏，并坚持深耕中药养护牙膏领域，不断进行生产创新，推出新的中药养护牙膏产品。据悉，2013年蓝天六必治依托领先同行的科研实力与百年中药口腔护理产品研发经验，荟萃中药典方精华，研制出了六必治中药典方系列牙膏，共有防上火、养牙龈、清口气等三款新品，均获得了消费者的良好口碑。“随着中草药概念被众多本土牙膏企业采用，单靠一款中草药牙膏打天下的时代已经过去了。中草药牙膏领域的竞争核心是中草药配方，因此要推出新产品，关键在研发出新的中药牙膏配方。六必治近年来在配方研发上投入了大量资金，研发出了独有的中药典方系列配方，希望为消费者提供差异化选择。”该负责人表示。