足球场从来都不只是球员球队之间的战场。眼下每个足球赛事总是少不了形形色色的赞助商在暗中厮杀争夺眼球，但往往只有那些做到真正关心球迷的赞助商，才能从这场战争中脱颖而出。亚冠联赛是亚洲俱乐部足球最高等级的赛事，青岛啤酒自2013年底赞助亚冠以来，它的策略很简单，想球迷所想，思球迷所爱，做球迷所求，尽最大的能力帮助球迷在观球时享受更多的激情与欢聚。
立足欢聚，场内场外为球迷谋福利
如何才能让球迷在观看亚冠比赛时获得更好的体验？青岛啤酒给出了“制造欢聚”的答案，在场内外打造了一系列的“欢聚盛宴”。
在场内，球迷最关心是无疑是球员的表现和比赛的过程，青岛啤酒为此联合亚冠，在每一场比赛的最后评选出一位表现最优秀的球员，获得单场“青岛啤酒最佳球员”的殊荣。不仅如此，青岛啤酒还带着啦啦宝贝们第一次登上绿茵场地，用优美的身姿，热辣的舞蹈和自信的表演为场内的比赛制造出狂热气氛，点燃现场球迷的欢聚情绪。
在场外，“无啤酒，不足球”已经成为一种球迷专属“语言”，而啤酒则成为了当之无愧的球迷最佳伴侣。4月23日鲁能主场和8月27日恒大主场，青岛啤酒开展了“赢球送酒”活动，首当其冲为球迷送去最直接、最实在的福利，让球迷不仅可以在场内到观看到激情的亚冠比赛，还可以凭借当日亚冠门票兑换一罐500ML装的青岛啤酒经典，将场内的欢聚带到场外。“如今，青岛啤酒已经成为我们看球赛时的首选！只因为最难忘第一次和哥们看球喝青啤，进球！猛喝一口！那气氛、那滋味真是痛快啊！”一位足球迷表示。
欢聚亚冠，不论胜败只为球迷欢聚
亚冠1/4决赛次回合比赛，广州恒大在与西悉尼的生死战中以2-1战胜西悉尼流浪者，却因客场进球少而惨遭淘汰，至此中超四强全部“沦陷”，因射失关键点球而感到对不起球迷的埃尔克森，在随后的中超比赛中用帽子戏法向球迷道歉。
为此，青岛啤酒相关负责人向记者表示“青岛啤酒作为亚冠赞助商，或许会因为恒大出局被外界评论“赞助受损”等，但就像埃尔克森在赛后所说的‘我希望能够做一些事情让大家开心起来，希望今天的大胜让大家充满信心’，青岛啤酒赞助亚冠的初衷，是希望能让大家更好的享受足球带来的激情与欢聚”。
接下来的亚冠比赛可能会因为没有了中国球队的身影而平添遗憾，但遗憾也是足球魅力的一部分，球迷们会因这份遗憾而更加期待下一场比赛，当然这一路上的悲与欢少不了青岛啤酒的陪伴。
欢聚足球，每一“杯”与球迷相伴相随
青岛啤酒的“激情”是其一直以来在与消费者的沟通中留下的不可磨灭的符号，而“激情”也是球迷热衷足球运动的原因。2014年巴西世界杯，青岛啤酒用“欢聚这一杯”展开了世界杯营销的全新尝试，以非官方赞助商的身份成功实现了基于球迷的族群营销实践，获得了十分可观的曝光和关注。
作为首家联姻亚冠的中国品牌，青岛啤酒必将结合在世界杯营销战略战术上获得的成功经验，为亚洲足球和球迷提供更加丰富的支持与帮助，中国第一啤酒品牌的身份，让青岛啤酒始终走在这个行业的前段，引领着中国啤酒行业发展的同时，陪伴着一代又一代的年轻球迷从激情走向欢聚。
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