辽宁 2014-10-14(中国商业电讯)－－ 快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，具体包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料等，药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。对于这一类人们日常生活中的必备物品，人们的购买决策和购买过程与其他类型的消费品相比，有着明显的差别。据相关研究显示，快速消费品属于冲动购买产品，人们的购买决策多为兴致所致，对周围人的建议不感兴趣，主要凭借个人偏好决定，一些外在因素如产品的外包装、促销手段、价格和销售地点都起着重要作用。 

    针对以上影响快消品消费的因素，为缓解日趋激烈的竞争压力，不少快消业从业者正在开辟全新的营销渠道，网络营销手段开始在快消业大展拳脚，快速消费品移动营销平台（WEB.KSUXFP.COM.）也在快消业的市场拓展方面发挥重要的作用。我国快消业专家战秀枚表示，快速消费品行业偏重营销致胜，因此既能起到良好宣传作用，又能提高产品关注度的网络营销手段，无疑是各行业首选。针对人们喜欢就近购买快消品、容易受到卖场气氛影响、品牌忠诚度不高以及很容易在同类产品中转换品牌的特点，移动营销方式做出了全面、周详、细致的部署，力争首先吸引消费者的关注目光，然后以高质量产品和优质服务锁定顾客群。 

    战秀枚说，互联网不但改变了人们的生活习惯，更对人民的消费习惯产生了巨大影响，中国IT研究中心（CNIT-Research）日前发布的《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》指出，2014年第一季度中国网购用户数量已超过3.1亿，且网络购物平台正从PC端不断向移动端渗透，并且预计未来几年中国移动购物将继续保持高速增长态势，到2015年市场规模有望超过3500亿元，用户数量有望超过5.2亿。如此巨大的市场潜力，必定吸引着大批商家入驻移动互联网平台，线上市场的全线飘红，也使移动营销模式更加成熟。 

    快消品在人们日常生活中的重要性与日俱增，因此其未来的发展前景不可限量。敢于创新、勇于突破是各行业一往无前发展的前提，快消业在不断完善自身发展模式、不断发掘新市场的举措，就目前看来已初见成效，我们相信，未来中国快速消费品行业会以全新的面貌为更多的消费者带来优质的服务和享受。