2014年，地产行业受房控政策影响，举步维艰，各地地产商频频抛出奇招救市。受其影响遇冷的建材行业，也使出浑身解数纷纷自救。继圣象推出“新实木”地板的概念之后，一些地板品牌也纷纷效仿抛出了“超实木”、“伪实木”等等的说辞，让本就知识匮乏的消费者顿感茫然无措，一时间不知道该如何做出选择。那么，到底“新实木”是不是就是“实木”呢？为了探究虚实，记者开始了暗中走访。
市场调查：此“新实木”非彼“实木”
当记者走进了某地板经销商的店铺后，导购员即开始了热情的产品介绍，并极力推荐圣象“新实木”地板的优势，也许是受过专业的训练，在通篇的介绍中，导购员并没有明确指出“新实木”地板即是实木复合地板的说法，记者也只是在产品底部发现了生厂商用很小的字迹标明的“实木复合地板”的字样。当记者明确问到“新实木是不是就是实木复合地板”的时候，导购员才一脸尴尬地透露：“新实木地板即是实木复合地板，因为消费者多倾向实木地板的环保而又对价钱望而却步，所以公司就推出了‘新实木’这个概念，希望以此来吸引消费者的关注。懂行的就按照‘实木复合地板’来销售，不懂行的就按照‘实木地板’来卖，顾客还因此而感觉捡到了大便宜。“
专家揭秘：“新实木”就是利用消费者对品牌的信赖玩“概念营销”
记者在致电中国地板行业的权威专家后了解到：“新实木”地板作为实木复合地板，其以实木拼板或单板（含重组装饰单板）为面板，以实木拼板、单板或胶合板为芯层或底层，经不同组合层压加工而成”。“新实木“地板作为一种新型的环保建材，在国外已经发展得相当成熟，只是进入中国市场较晚，且没有被消费者所熟知。因此，一些不良企业急功近利，为了尽快抢占市场销售份额，就利用消费者对品牌信赖的漏洞玩起了擦边球的“概念营销”。
记者提点：购物前，看好攻略再“上路”
透过圣象“新实木”地板的“概念营销”之举，记者认为消费者在选购任何商品的之前，都需要擦亮眼睛，不能盲目轻信各种“噱头”炒作行为。最好通过了解国家相关规定、标准和咨询权威人士，做足各种攻略准备后再进行选购。我们也希望此事件能够引起相关部门的重视，在法律层面确保消费者的合法权益不被侵害。