在此背景下，甘肃卫视近日和拥有中超卫视独家转播权的深圳云传媒达成合作协议：双方将携手在新赛季直播每一轮的中超赛事。在本周五即将开哨的中超比赛中，甘肃卫视暂定将于周五１９点３０分直播焕然一新的老牌强队鲁能和升班马毅腾的比赛。由于ＣＢＡ决赛阶段的比赛激战正酣，央视体育频道将转播ＣＢＡ赛事，甘肃卫视将是全国上星转播平台中唯一直播中超首场较量的电视台。
曾几何时，受假球黑哨之累，中超联赛成了国内球迷眼里的“鸡肋”，每逢比赛日，大多数中超球队的赛场都门可罗雀，一座足以容纳下数万球迷的球场经常只有数百人观战，除了各地地方台还会直播家乡球队的赛事外，央视一度停播中超，中超的品牌价值受到了严重的损害。
随着新一届国家领导人屡次表示对搞好足球运动的关心，广州恒大一鸣惊人的夺得了亚冠，新赛季中超参加亚冠的四支球队转会花费竟然是亚冠其他十二强的三倍．．．．“新中超”也重新赢得了球迷的欢心。在这样的大背景下，中超赛事的直播自然也成为了一块多家卫视趋之若鹜的“香饽饽”。
对于合作，云传媒和甘肃卫视双方均表示了信心和期待：云传媒试水国内体育赛事直播，已经摸索了相当一段时间，也积累了不少经验教训。甘肃卫视虽未跻身国内一线卫视的行列，但也是过去几年卫视收视大战的参与者、观察者，对近两年来中超赛事直播收视的回暖自然不会置若罔闻，部分焦点赛事的收视数据甚至远超二线卫视的热播剧收视率，也让甘肃卫视颇为心动，更何况无论是政策、市场、球迷的大环境还是赛事本身精彩程度、可看性、卫视独家性等小环境，在甘肃卫视看来，都是“看涨”的势头。
据最新统计表明：中超联赛在亚洲各国联赛中排名第五，落后于日韩及沙特、伊朗联赛，但是上赛季恒大亚冠夺冠以及本赛季近半数的中超球队加大投入，尤其获得了亚冠资格的四强的“火力升级”，更是表明了中超品牌将迎来一个爆发期，新赛季的中超看点更多。
恒大夺得亚冠之后，不但自身的矿泉水得到充分曝光，抵消了本来数以亿计的广告费，新赛季各种赞助商纷至沓来，胸前广告卖出过亿人民币天价的事实也说明了中超品牌并不是和“高大上”绝缘，关键看怎么运作。先例在前，尝到了甜头的品牌、商家自然对牵手中超趋之若鹜。
由于目前央视播出中超赛事集中在其加密频道体育频道，也使得大约四五亿电视球迷无法正常收看到自己国家顶级足球联赛的直播，甘肃卫视对中超赛事的直播，相当程度上弥补了央视转播力度的不足，从而覆盖了更广泛的电视收视人群。中超电视观众的大幅度增加，也使得中超的赞助商有了更多的曝光机会，必将推升中超品牌的进一步升值。甘肃卫视联袂云传媒进入中超电视转播市场，显而易见是一件数全其美的好事情。