随着移动互联网的迅速发展，电子商务也进入了各种移动终端设备中。因特网、移动通信技术和其他技术的完美结合创造了移动电子商务，这种新型商业模式充分利用了移动无线网络的优点，真正实现了随时随地的购物消费。随着移动电子商务的不断成熟，这种新商业模式在传统实体产业中的渗透影响作用也日益凸显，尤其在快消品行业，移动电商的这种渗透影响更为明显。

    快速消费品行业是我国增长速度最快、市场化程度最高的产业之一。自改革开放以来，我国快速消费品行业驶入发展快车道，巨大的中国快消品市场不仅培养了不少中国本土快消品牌，全世界的快消品巨头纷纷进入中国市场。随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快消品行业诸多问题也逐渐显现出来，而移动电商的渗透十分有利于这些问题的解决。

    业内人士分析指出，在全球经济一体化的环境下，中国快速消费品行业暴露出的问题之一便是：疏于品牌建设，缺乏创新精神。大量国际快消巨头的涌入，加剧了中国快速消费品行业竞争，由于国内本土快消品企业疏于品牌建设，导致国内本土快消品在市场竞争中处于不利地位，这显然不利于我国快消品行业发展。

    “移动电商对快消品行业的渗透，将有助于推进快消品企业的品牌建设，提升国内本土快消品企业的整体竞争力。”业内人士认为，传统快消品企业与移动电商融合发展后，可以借助移动电商平台开展精准高效的移动营销，在帮助快消品企业打开全新的产品销售渠道的同时，快速提升企业知名度，塑造权威网络品牌形象，从而实现企业的品牌化发展。

    移动电商对于传统快速消费品行业而言，是一次难得发展机遇。在未来，中国快速消费品企业应该把握两大重点：第一，高度重视移动电商的渗透优势，积极的推进与移动电商的融合发展；第二，要掌握消费者心理，做好品牌建设和产品创新，多模式、多形式的推进企业品牌化建设，提升快消品企业的整体竞争力。