“跨界融合”是近几年来伴随着移动互联网的发展而兴起的热词。随着移动互联网对传统实体产业影响的不断深入，越来越多的传统企业开始意识到，仅靠传统的线下市场难以获得企业经济效益上的增长，于是，更多的企业把目光瞄准了移动互联网，迈上了一条与移动互联网跨界融合发展的新型道路。伴随着这种趋势的日益明显，“跨界融合”开始渗透到快速消费品行业。

    快速消费品是指使用寿命较短、消费速度较快的消费品，产品种类包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称之为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。快消品行业主要采取的是中间商的分销模式，线下店面是快消品行业的主要销售渠道。

    自改革开放以来，人们生活水平及购买力不断提高，我国快速消费品行业得到了迅猛发展，但随着原材料、人工、租金等成本的上涨以及行业内部竞争的加剧，市场容量被压缩、行业利润下降，快速消费品进入微利时代。在这种形势下，快速消费品行业实现跨界融合发展很有必要。

    据中国快速消费品网统计数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，移动互联网市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。中国快速消费网认为：在当前快速消费品行业整个市场处于微利环境下，各地快速消费品经销商及企业应当加快与移动互联网跨界融合发展的步伐。

    当其他传统实体企业在移动互联网领域赚得满盆归的时候，快速消费品企业终于按耐不住，一批又一批的快速消费品经销商及企业开始把产品销售的触角拓展到了移动互联网市场，快速消费品行业由此揭开了移动电子商务的序幕，移动电商的发展趋势也日益明显。

    虽然快速消费品行业在移动互联网领域的发展目前仍处于起步阶段，但随着快速消费品行业与移动互联网融合的不断深入，快速消费品企业势必会在移动互联网领域构建完善的产品营销、销售体系，从移动互联网这块巨大的利润蛋糕中分得一杯羹。