5月20日港股汉能薄膜23分钟断崖式暴跌47%，惨遭腰斩，成为今年港股第一只黑天鹅，引发市场普遍震动。至2014年下半年以来，中国股市风光无限，吸引了大批投资者跑步入市，其中也包括从P2P平台撤资投入股市的投资者。然而近期随着股市几次过山车似的暴涨暴跌，市场逐渐酝酿更加警醒的情绪，证监会也数次提醒投资者注意股市风险，之前市场普遍担忧的投资者从P2P平台大幅撤资投入股市的情形并未出现，笼罩在P2P平台之上的撤资阴云逐渐褪去。

    根据网贷天眼公布的数据显示，2015年4月P2P行业成交量达551.45亿元，是去年同期的2.7倍，依旧保持着增长态势，预计2015年P2P行业全年成交量将突破8000亿元。投资者并未弃P2P转投股市，P2P平台依然保持较高的成交量，新的P2P平台不断涌现。

    对于P2P来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。经济金融环境复杂严峻，一边是牛市狂飙的撤资阴云和P2P平台不绝于耳的跑路传言，一边则是风投高涨的注资热情和P2P平台集体发力营销抢夺客户资源的盛况。根据清科互联网金融研究报告指出，2015中国互联网金融行业投资案例数和投资金额均大幅飙升，平均每笔投资金额超过800万美元。P2P平台之间的竞争已经到了白热化的阶段，营销手段层出不穷，但究其根本都是送钱抢客户。陆金所、PPmoney、紫马财行、搜易贷等平台纷纷逆势推出新人注册高额返现活动，陆金所银行卡认证送50陆金币，PPmoney注册送10元话费，紫马财行注册就送100元红包，搜易贷注册就送60元红包……几大P2P平台推出的大力度新人红包注册活动即是一种实力的比拼，更像是一种抱团取暖的烧钱大战，只不过，烧的是真金白银，暖的是逐利而来的羊毛党。某互联网金融资深人士告诉记者：“互联网金融的产品特性决定了烧钱大战不可避免，并不能认为是一种恶性的竞争，互联网金融的消费人群本身就更加谨慎，会通过多种渠道了解、对比。互联网金融除了会在与消费者的媒介接触点上烧钱，更大一部分钱都直接投资在了消费者本身。可能一次新人注册活动就会发出百万、千万级别的红包。“记者了解到，就紫马财行4月份的新人注册活动，就发出了近千万的红包，6月份红包预计还会翻番。

    除了新人注册活动，P2P平台也十分重视朋友圈的重要推广作用，纷纷推出了邀请好友返利活动，有的是赠送红包，有的是分佣。像紫马财行现在邀请一位好友，既可以获得50元红包，又可以得到好友投资额的1%佣金。如果邀请好友达到了10人以上，就可以得到紫马财行终身理财师称号，每邀请一位好友获得100元红包，紫马财行此次大手笔的庆祝活动，刷新了P2P行业的促销力度，是因为刚刚获得了资本大鳄吴鸣霄的亿元投资，所以引起了用户广泛关注，甚至有羊毛党组团来参加活动，对于羊毛党，紫马财行并未表示拒绝的态度，其财大气粗可见一斑。

    金融产品存在的价值在于为投资者实现财富增值，互联网金融平台最终的生存根本也在于此，不管众平台营销手段如何丰富，投资者最在乎的还是是否能真正把钱装回口袋。