生鲜电商市场被喻为电商020的最后一块蛋糕，自然是引得众巨头哄抢，阿里巴巴、百度、苏宁、一号店、华润、中粮等都没落下，不过到目前，这块蛋糕还没有哪位商业大佬尝到甜头。
然而，生鲜电商却一直被消费者诟病，主要是物流不给力，导致购买到生鲜产品并不新鲜了，甚至普遍存在腐烂的现象。由于生鲜市场的属性具有特殊性，它对物流和仓储配送条件要求较高，这也正是各大电商大佬进军生鲜市场却并屡屡碰壁的重要原因。不过对于“最后一公里”的配送问题，本土化电商企业似乎有好的解决方法。
成都米米乐商城联合成都本土生鲜商家的生鲜项目已经初见成效，成功打通“最后一公里”配送服务。据了解，目前米米乐商城现已全面调整，商城所有产品只买批发价，并且全面“免佣免金”招商入驻，现已有许多家本地生鲜商家入驻米米乐商城，包括水果、蔬菜、海鲜、肉类、地方特产各大品类。
首先，在价格方面，生鲜产品严格遵循米米乐商城只卖批发价的原则，消费者通过米米乐商城购买生鲜产品，可以享受到在线下的菜市场、水果农贸市场同样的低价，并且通过参与米米乐商城的优惠活动还可以领取红包、优惠券等，可以说消费者如果长期在米米乐商城上购买生鲜产品，那么将享受到比菜市场、水果店更低的成本。
在生鲜产品的保鲜盒配送方面，米米乐商城则完全发挥了合作商家的专业能力，米米乐董事长刘文太先生认为“在生鲜产品的保鲜配送方面，各类商家才是最大的行家，所谓“术业有专攻”，所以我们采取的是商家直接发货配送的方式”。
通威旗下的四川特产馆——全农惠，于今年5月入驻了米米乐商城，近一个月的时间，米米乐商城已为全农惠引进了许多订单，并且通过米米乐商城的网站首页广告位曝光，全农惠的知名度迅速在成都扩散。同时，全农惠还参与了米米乐商城的5月米神争霸赛活动，目前排名第四名，如果能够在5月最后的3天冲进前三名，全农惠还将获得米米乐商城近万元的现金礼品卡奖励。“既能引流增加销量，还有丰富的奖金福利，这对我们商家来说是非常期待的”全农惠非常肯定与米米乐商城的合作。
通过商家配送的方式来弥补电商生鲜市场的“最后一公里”的短板，可以说这是目前为止解决生鲜配送问题最好的办法，当然，这种举措肯定是增加了商家的负担和配送成本，商家是否乐意这种办法，在“鱼与熊掌不可兼得”的矛盾中大多数商家又会如何选择？“通过网络买菜的顾客大多都是上班族，每当有订单的时候米米乐商城的客服会马上给客户沟通配送时间，然后再告知我们，我们则根据顾客的要求在指定时间配送，由于都是提前安排好的，所以忙而不乱。”全农惠的老板这样对记者说道。