4月中旬点点客接手维达纸业微信代运营项目，不到2个月的时间，维达纸业的公众账号无论从粉丝量，粉丝活跃度，图文阅读量都上了一个新的台阶。同时，维达品牌曝光量，用户的认知度和好感度都得到了极大的提高。维达纸业，作为传统的快消品巨头，点点客如何助力其玩转移动社交营销这一新的领域？跟小编一起往下看。
案例企业名：维达纸业集团
开通微信平台时间：2015年4月20日
案例企业介绍：
维达纸业集团是一家集研究、开发 、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。
做好内容定位，品牌曝光不用愁
由点点客定制开发和代运营的“维达家满FUN”微信公众号属于服务号，从4月20日开始，正式上线运营，每周推送一次图文消息。每次图文推送的有效阅读时效是一周。从运营接近一个半月的时间分析（暂时不看活动期间week4数据），在粉丝发展初期，整体图文阅读率在150%以上，也就是每篇图文消息曝光量在150%以上。
点点客运营团队经过对维达消费者的分析，为其公众号内容进行定位，维达纸巾为家庭快消品，消费者以家庭主妇为主。所以点点客为其推送的日常内容以节日促销优惠信息为主，以及相关纸巾的实用图文。
在未做任何加粉活动的情况，公众号每周都有粉丝增长，一方面是品牌影响力的带动，另一方面主要是优惠活动和优惠券的吸引。从数据看当日推送图文，在第二日仍然有一定的阅读数量，说明凭借图文的分享与转发，也有部分二次传播带来的效果。
节日营销，实现流量扩张
每到节日，就是品牌方营销的黄金时期。点点客在“520“这天，为维达精心策划了“维达520微爱送大礼”微助力活动。从数据图可以看出，WEEK5的图文阅读量和粉丝净增长量是最高的。据悉，活动发布的5天内，为其公众账号有效吸粉近5500人，活动页面浏览量高达189835人次。活动奖品数量发放82个。很好的帮助维达实现了流量的二次扩张。
小编点评：
利用微信进行品牌营销的企业很多，但是并不是每家企业都能达到品牌推广的效果，品牌推广并不是要广泛撒网，而是要根据用户的情况，精准营销。快消品企业应结合自身的行业属性，进行消费者画像，了解消费者是哪个群体，有什么需求，再进行针对性的活动和营销，从而提高品牌的认知度和好感度。