互联网的快速发展也带动了电子商务的迅速蔓延，企业都开始依托互联网进行产业的结构整合与调整开展特色的互联网营销。与此同时行业市场也开始不断地细分，企业之间竞争变得愈加激烈。我国快速消费品行业作为电子零售业中的一部分这几年来市场也得到了扩充。

    行业专家战秀枚曾表示，快速消费品行业作为传统行业，因其生命周期短，使用频率高等特点进军电子商务是最明智的选择，像我国传统行业旅游业，建筑业，餐饮业都在电子商务领域获得了良好发展。而快消品行业和这些行业相比在成本投入上会节省很多，而且资金回笼也比较快，借助互联网展开电子商务更能有效的发挥企业优势。

    首先在产品划分上快速消费品包括牛奶，酒水，方便面，饮料等等，它是相对于房产等刚性需求产品而言的一种弹性需求产品。具有使用频率高，寿命短等特点。在传统的经营模式中主要是以线下交易为主，现在依托互联网发展更多的是以线上为主。通过线上营销企业可以更好的与消费者进行交流，从而了解消费者的消费需求，另外在产品信息的发布上，通过互联网平台进行信息传播使得消费者更加清晰直观的浏览，也便于企业将信息进行分类和布局。

    同时建立更加全面的立体化销售渠道，使得消费者可以不受到时间，空间的限制随时随地的进行自由选购。当然也有不少企业专家表示，在依托互联网发展的同时，传统行业也要总结经验，扬长避短。快速消费品网络平台在传统发展模式中的问题在依托互联网发展中也要格外注意。比如传统线下实体店交易模式会受到时间、地点的限制，人们如果想要购买都需要去实体店，这在距离和时间上都浪费了消费者不少精力。而企业也不能很好的得到消费者们的满意评价。所以在进行线上营销过程中企业就要更好的注重客户服务质量，减少消费者因为受到时间和距离等因素的限制从而实现自由化购物，目前不少国家开始使用电子商务模式进行线上营销在。专家表示，当前是4G时代，人们的诉求也不单单只限制于互联网，移动互联网也将在改变传统模式当中大放异彩。