在市场竞争日益白热化的今天，品牌似乎成了竞争的有力武器。但是企业究竟该如何塑造品牌，却也仁者见仁，智者见智。不过，如果深入研究由《Campaign Asia-Pacific》杂志和全球知名调查机构尼尔森(Nielsen)联合发布的2015年“亚洲1000大品牌”报告，也许可以从中获得更为贴近消费者的答案。
据了解，这一报告是目前亚洲地区最大、最具影响力与价值的品牌调查。该报告指出，“最佳品牌”是消费者心目中最值得信任，或名声最佳的品牌，排名完全由消费者自己选出。FCB大中华区首席执行官Edward Bell评论指出：虽说“口头承诺”帮助国际品牌奠定了消费者的情感基础，但帮助其保持市场主导地位的将愈发依赖于品牌的“实际行动”。而现代品牌竞争理论也认为：一个品牌之所以知名度高，之所以获得消费者的赞誉，必定是因为企业和产品的优良品质及完美的服务，这是品牌的基础，否则再好的品牌也会被消费者所唾弃。
事实上，在该报告中能够排名前十的品牌，无一不是以自身产品为本，以给予消费者的最佳使用体验取胜于市场。而获得第一的三星，更是其中的佼佼者。
对于这个排名，三星电子大中华区总裁朴载淳表示，品牌作为一个抽象概念，被消费者认可的标准是多方面的，但最直接、最核心的，是源于对其产品的信任和对服务的认可。产品是联系品牌与消费者感情的真正纽带，只有不断创新，制造出一流的产品，来迎合消费者的口味，才能最终赢得消费者的口碑。21世纪能够存活的企业将是深受消费者喜爱的企业。
此次排名靠前的品牌对于创新满足消费者确实“不惜重金”，仅以三星为例，其2013年投入的研发资金就达146亿美元，是全球投入研发最多的科技企业。而据称，三星全球的30多万员工中近四分之一都是研发人员，其在全球建立的研发中心和设计室更是超过40个。
据了解，消费者的体验正是三星所有创新的原点和目标。比如由其开创的大屏幕手机，就是三星在对9个国家12000名用户做了详细的调研和分析，才最终大胆设计推出的;而其目前市场唯一的曲面屏手机Galaxy S6 edge，为了寻找最完美的曲面角度，也是在大量的用户调研后，将60度角的初始设计方案调整为了70度角，不仅方便用户拿握，同时让用户不用倾斜设备就能轻松看到屏幕边缘。
其实，深入研究“亚洲1000大品牌的报告”就不难发现，强势品牌不仅仅意味着广告创意和深入人心的品牌传播，在品牌背后必然凝炼着优异的品质、不断创新的技术、高效的服务等等，其必定是建立在内功基础之上的品牌。
在今天竞争日益激烈的市场环境下，我们必须意识到，以三星为首的“亚洲1000大品牌”的成功，或许正是目前同质化严重的各品类市场的品牌应该深入研究的范本。