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2019-12-16 19:39

江苏首家直播新零售购物中心落地水游城

    前言:南京水游城是鹏欣地产打造的水游城系列中第一个“时间型消费”主题购物中心,以流动的水为主体,集零售、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体,是南京第一家真正意义上的购物中心。12月4日,水游城携手Himall举办了一场直播嘉年华活动,全面开启购物中心直播时代,成为江苏首家直播新零售购物中心。

        近年来,直播、短视频平台重塑了整个商业及文化产业的内容格局,这也预示着目前新零售商业模式正逐渐多元化发展。

        直播新零售作为新零售的创新延伸,则是指通过直播的方式,由主播充当导购角色为用户介绍商品,线下购物除外,粉丝与主播实时的互动是直播购物独一无二的体验,消费者足不出户就可以完成线上购物。这也让实体零售无限扩大了店铺辐射范围,让顾客群体不再受地域范围、时间范围的约束。

         “直播千亿流量的红利一定会成为线下零售的新赛道,水游城探索直播新零售,既是机会也是挑战,将开启购物中心直播新时代”,水游城总经理熊总告诉记者,“水游城发展十年,立志做年经人的族群,以变应变。”

       “购物中心+新零售直播”水游城引领流量新经济

        将直播间搬到最繁华的购物中心,线上直播互动与线下场景化体验相结合,这种创新运营方式让众多粉丝纷纷眼前一亮。

        12月4日,水游城多名头部主播强强联手,将全新的直播概念、方式与时尚互动巧妙结合,发起跨场景、线上线下互动活动—直播嘉年华。

        此次直播嘉年华是直播转入商业场景的新举措,也是传统mall拥抱互联网,践行“直播+电商”新模式的成功尝试。

        和传统电商不同,直播嘉年华期间,各主播化身导购员,逛遍商场各门店,为消费者推荐精选好货。门店直播构建了更多的导购型消费场景,让粉丝的用户体验接近线下购物,提升更多的参与感,引起人们极大的消费欲望。

        直播嘉年华期间,水游城打造“线上粉丝流量+线下体验场景”,开启线上线下互联互通模式。粉丝既可以直接在线上参与,同时也可以通过商场各主入口的大屏实时与主播互动参与,又或者来到门店现场进行深度体验。在这一天水游城秒变“网红直播间”化身24小时“不夜城”。

单日多家单店直播业绩破百万

明星李晨助阵直播间,助推购物中心直播新零售发展

        活动当天,明星李晨助阵直播间,在主播直播间一起和观众互动,并抽奖派发礼物等等把活动的气氛推到了高潮。

        李晨表示:“非常认可购物中心做直播,因为现在很多商场都很大,一个人很难逛完整个商场,也很难去发现一些好的产品。但因为有主播的到来,可以带大家去逛,再把好的产品分享给大家。建议还可以再多一些,做成一个直播秀场,让mall嗨起来,更热闹和更有氛围。”

        在消费升级趋势下,年轻用户拥有更多的娱乐精神与生活方式,有更强的消费意识与品味,通过这种直播新零售活动,使销售转化率大幅度提升,让直播更具原生内容能力,吸引更多的粉丝关注追捧。水游城此次举办直播嘉年华活动,不仅代表着水游城正式跨入直播新零售时代,成为了江苏首家直播新零售购物中心,也确实带给了消费者更多的惊喜和可能性。