近日，米高梅（中国）影业正在着手“第四代影院”的战略布局计划。因国内市场观念培植还不够成熟、第四代影院对于场地和资金的高要求，目前在中国市场的普及还需要一定时间，但无疑这将成为一种建设趋势，米高梅营销中心负责人如是说。
第四代影院的概念由米高梅娱乐集团在美国娱乐之都拉斯维加斯创立，曾在北美地区引起了广泛关注。该建筑以电影文化为核心，整个建筑就是电影文化的缩影，在这里你可以感受到电影的制作过程、买到电影场景里的同比例物品、甚至还可以和电影里的人物亲密互动。有别于现行的第三代影院建设模式，它不是简单地将多种业态堆积在一个大的封闭空间里，而是以电影文化为主线将商业、专业影院、大型博物馆等各种因素科学有机地结合在电影文化的环境中，不仅仅满足观影者的购物需求、休闲体验，更多的是给消费者提供一种生活的享受、一场文化的盛宴。
从影院的发展历史来看，中国的影院建设还处于第三代影院的成熟发展期。从单厅到多厅再到如今的商业购物中心标准配置，影院越来越成为集休闲、餐饮、购物为一体的综合性商业体。特别是近几年来，中国商业地产的火爆，更加速了第三代影院的发展，大多数一级城市的影院都成为了大型购物中心的标准配置。为此双方也为彼此增加了不少客源。但这些商场影院大都是同质建设，没有个性，缺乏核心竞争力。而另一方面，随着国内经济的不断提升，文化的消费理念在不断增长。米高梅提出的以“电影文化”为主题的第四代影院建设模式正好迎合了中国目前经济文化双向需求增长的现状，有着极大的发展空间。
同位于好莱坞八大电影公司之列的派拉蒙影业公司、哥伦比亚影业公司、华纳兄弟影业公司、环球电影公司，近几年来相继涉足中国传媒产业，足见中国影视市场发展之潜力。2013年6月，时代华纳与华人文化基金合作，标志着在阔别中国传媒产业7年之后，时代华纳的再次回归。好莱坞巨头的合力共建，将会为中国的影院建设行业带来新的发展，米高梅所提出的第四代影院建设模式，迎合了市场发展需求，将成为影院建设的首要方向。未来，看电影不止是欣赏影片，更是感受电影的文化魅力，让电影真正走向生活、走向大众，成为生活中不可缺少的一部分。
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